冬日花开腊梅香,暖阳融化眉头霜。连日来,甘肃省文旅厅为全面激活全省文化旅游市场,频频出招,动作不断:制定下发了《关于进一步提振发展信心 加快全省文旅行业复工复产的通知》和《加快复苏全省文旅行业 激活冬春旅游市场工作方案》,组织召开全省“文化进万家 旅游迎新春”百日攻坚行动动员会、全省旅行社行业复工复产动员大会等,以时不我待的文旅担当精神紧急吹响集合冲锋号,以“元旦”“春节”为契机,开展百日攻坚行动,让全行业动起来、活起来、旺起来,推动全省文旅行业全面复工复产、复苏振兴。
作为助力甘肃文旅产业发展提速的关键力量,智慧文旅有着鲜明的新时代特点,主动适应“网红经济”发展趋势,发挥文化旅游行业优势、基层导游和讲解员职业优势,加快培育全省文化旅游行业网红队伍,强化网络宣传引导。通过开展实地踩线营销,借助网络平台、媒体记者、网络达人的力量,激活文旅“裂变”动能,促热冬春旅游市场。为开好局、起好步,抢得先机“亮相”,快人一拍“发声”,甘肃省文旅厅策划开展考察踩线、媒体采访报道、户外活动网络直播、网络大V打卡景区景点、网络宣传培训等12项智慧文旅系列活动,以此持续扩大“交响丝路·如意甘肃”知名度、美誉度,为甘肃冬春旅游种草,让广大游客爱上冬春甘肃、走进神奇陇原。
“如意甘肃·如约而至”网络媒体宣传活动。组织全网合作平台联动,点燃如意甘肃“冬天里的第一把火”。
由甘肃省文旅厅科技信息处牵头负责,统一组织人民网、新华网、新甘肃、中国旅游新闻网、中国报道新闻网、甘肃农民网、党报头条网、腾讯、凤凰网、今日头条、爱奇艺、抖音、新浪微博、哔哩哔哩、喜马拉雅、知乎、携程、甘肃交通广播、甘肃都市调频广播、甘肃经济广播、“微游甘肃”新媒体矩阵21家签约网络平台采编人员,抢抓冬春旅游季,深入庆阳市博物馆、北石窟寺、凤凰园舍、陇东滑雪场、庆州古城、药王洞景区、灵台荆山森林公园、崆峒山、崆峒小镇等景区、博物馆、乡村旅游点等文化旅游场所,通过采写图文稿件、拍摄制作宣传短视频、开展现场直播等方式,深入挖掘冬春文化旅游资源,集中推介文化旅游产品,有效激发市场活力、释放消费潜力,带动省内游、短线游和周末游,为促进全省冬春旅游市场恢复、扩大旅游消费打好坚实基础。活动将于12月19日开启。
抖音“陇原烟火乡村游”。提振发展信心,加快复工复产力促冬春游市场再回当初模样。
作为甘肃文旅“100个美好目的地”系列活动之一,抖音甘肃组织带领达人及乐队体验甘肃美丽乡村、重点旅游线路和景区,活动已在12月14日启动,以“国内头部达人+音乐人+地方主播”的独特方式,体验陇南市美丽乡村主题旅游线路产品,用第一视听的美妙旋律,在歌声里、视频中“云体验”陇原冬日暖阳下乡村旅游新变化和乡村振兴新希望。活动旨在借助“互联网力量”展现“陇上江南”乡村和乡亲生活,将音乐和旅行完美结合,通过乐队沉浸式演艺展现农家生活的恬静闲适、田园密林的美丽野趣,织密人与自然的情感联系,全力搭建城乡互动、屏屏相向的文化沟通桥梁,为当地乡村振兴注入新动能。达人团主要探访线路包括花桥村、张坝古村、亚滩古村和马营村等。
快手“甘快出发”。甘肃内容视觉云建设深度渗透,助力景区景点全方位提升营销竞争力。
为加快推进全省文旅行业复工复产,激活冬春旅游市场,甘肃省文旅厅联合快手科技举办的“甘快出发”2022甘肃文旅冬春季快手大V创作活动于12月16日启动。本次活动整合快手文旅达人创作力量,10名来自全国的快手粉丝平均超过100万的大V组建成“甘快出发”2022甘肃文旅冬春季快手大V创作采风团,于12月16日—31日分组分批次落地甘肃10城,以“狂想甘肃十大必体验目的地”为品牌创作方向,进行甘肃文旅深度采风和短视频内容制作,为网民呈现多元、细致、独特的甘肃角度,打造独有的“视频甘肃”名片。
爱奇艺“行走甘肃”。打开甘肃的N种方式,我们想知道你感受到的“好听、好看、好吃、好玩”的甘肃。
外地人说:“一直以为,甘肃很远,全是黄沙。去过甘肃才知道,甘肃很大,甘肃很美,这么多年,误会她了”。
甘肃人说:“甘肃,生我养我的地方。这些年,去过很多地方,看过很多风景,却从未走完这如意之地”。
时值甘肃冬春旅游启动季,同时也是快速有序恢复全省文旅市场的关键节点,为更好地宣传甘肃丰富的文化旅游资源,快速拉动旅游市场的热度,让甘肃冬春旅游宣传成规模、上台阶,形成“淡季不淡 旺季更旺”的良好局面,甘肃省文旅厅联合爱奇艺举办“行走甘肃”短视频大赛活动,通过征集“好看的甘肃”“好吃的甘肃”“好玩的甘肃”系列短视频,晒出你心中最“好”的甘肃。征稿时间:2022年12月20日—2023年2月28日。
携程“奇遇甘肃”。边走边唱,邂逅最酷的河西走廊,挖掘冬春季的新亮点新玩法。
从12月中旬开始,由携程与时差岛联合出品的音乐旅行综艺节目《边走边唱2》音乐微综艺拍摄暨“大咖旅行团”冬春季采风体验活动,计划前往甘肃河西走廊酒泉等地拍摄取景,以旅行+音乐相结合的形式,在知名音乐人歌曲中展现甘肃河西走廊人文风景,助力甘肃冬春旅游宣传推广,节目将由腾讯视频独播,并在全网平台宣推。邀请携程签约旅行家前往甘肃,挖掘冬春季的新亮点新玩法,并在携程站内外进行广泛宣传与传播。
同时举办#甘肃有拍不完的美景#旅行影像征集活动,通过在社交媒体平台发布甘肃旅途中的手机摄影或者视频作品,并在线上进行征集票选,最终选出优秀作品,最后在甘肃兰州进行“奇遇甘肃”项目成果展示及发布,现场展示“甘肃省文旅厅&携程&华为影像计划获奖作品”、发布“甘肃星球号2.0版本”及奇遇甘肃相关优质内容,围绕甘肃文旅新业态、冬春游新亮点开展“对话沙龙”等活动。
中国报道新闻网“冰雪节”直播。“冰天雪地也是金山银山”。
当前,欢乐冰雪游、冬春风光游、温泉养生游等特色旅游项目从无到有,由少到多,填补了甘肃冬季旅游娱乐活动的空白,受到了冬春客源市场的热烈欢迎。为助力当前甘肃冬春旅游,甘肃省文旅厅联合中国报道新闻网策划精选制作直播旅游体验互动节目,计划12月28日—1月5日在中国报道新闻网投放播出。一是打卡渭河源冰雪节。冬季的渭河源景区,可以观赏到冰瀑、冰挂、冰柱等特色奇观,漫山遍野都被冰雪笼罩,仿佛置身于冰雪梦幻的童话世界。这里是赏雪胜地,更是冰雪乐园,各种雪上娱乐项目精彩纷呈,定能有一场愉快的冰雪体验。通过直播宣传精心打造独具特色的冬春季冰雪旅游产品,持续释放冰雪红利,变“冷资源”为“热产业”,推动冬春季冰雪游火热发展;二是打卡塔儿湾嘉年华滑雪场。滑雪作为一项新兴的冬季旅游项目,通过线上直播互动,能够对客户群体进行精准的锁定,以第一人称视角将滑雪运动更加生动、直观地展现给网友,让网友沉浸式体验滑雪场景,减少体验偏差,增强冬季旅游客户黏性。
新浪微博“恋上冬日甘肃”。
冬日时节的甘肃景色秀美,冬景如画,满目都是绚烂美景,灵山秀水在银装素裹中显得静谧而又浪漫,在惊艳与神往中给你不一样的诗与远方
十二月的陇原大地皆是冬季美景,终年积雪的神秘祁连山、洮河流珠、官鹅冰瀑等一幅幅冬日冰雪奇观构成美丽巍峨的甘肃冰雪画卷,新浪微博将结合甘肃各地冬春季旅游资源进行策划宣传活动,其中挑选张掖为宣传代表城市,选取张掖代表性景点作持续宣传,推出“遇见甘肃”系列海报,搭载相关视频、图文进行宣传推介,结合冬春文化旅游惠民活动相关政策,推出甘肃冬季旅游资源种草攻略,并借势微博大V粉丝流量热度,吸引网友互动,为冬春旅游季进行预热。后续还会按月度开展主题分别为“吉祥如意甘肃年、丝绸之路上的历史古迹、丝路春游季、陇原春韵梨花开”等直播及话题活动,搭载相关视频、图文进行宣推,提升网友对甘肃文旅资源的关注度,为后续各个文旅资源曝光和线下引流做以持续性宣传。
小红书“如意甘肃文旅复苏”大V踩线活动。感受甘肃冬季美景,体验陇原过年味道。
为加快复苏甘肃省文旅行业,积极推进“文旅农”融合发展,促进甘肃冬春旅游产业的高质量发展,甘肃省文旅厅联合小红书计划于2022年12月—2023年1月底,组织全国5位 KOL 走进甘肃,打卡定西通渭悦心国际书画村、渭河源景区、陇西李家龙宫、陇西腊肉、天水麦积山温泉、滑雪场、农家乐、天水古城及当地特色年味美食,挖掘体验拍摄兰州周边的民宿、特色美食及乡村旅游,利用短视频拍摄及直播,图文笔记发布、才艺代言展示等方式,深度体验甘肃乡村旅游及历史文化,让甘肃乡村农特产品和文旅活跃起来。通过视频及图文笔记推广,发布视频作品10条以上,图文笔记5篇以上,实现100万的曝光量。
甘肃农民报“寻味乡村·打卡陇上”,记忆中“最舌尖”的甘肃美味。
甘肃农民报从12月中旬到月底,集中精力做好“寻味乡村·打卡陇上”“甘肃省十大新味”旅游目的地评选线上线下活动收尾工作,做好评选及线下美食直播活动及“甘肃十大新味”评选颁奖,传递甘肃乡村美味新形象。美食直播活动计划在12月下旬,全面堂食后,邀请至少2个甘肃文旅达人账号,总计粉丝不少于70万,进行1场美食制作、品鉴和相关活动简介的直播,直播期间甘肃农民报派记者进行新闻报道。计划12月31日,“甘肃十大新味”旅游目的地评选投票结束,汇总票数,进行公布并颁奖,圆满完成该项活动。根据“寻味乡村·打卡陇上”“甘肃省十大新味”旅游目的地评选大赛活动内容策划,目前短视频大赛已参赛246条,话题宣传量6200万人次,筛选完成25个目的地美食上传及网友评选,评选小程序在甘肃农民报网站及微信进行推广,目前已投票2.67万次。
哔哩哔哩“嘻游路书”。打造甘肃文旅自驾+公益IP。
甘肃有着丰富的自驾旅游资源,同时也有着众多的乡村人口。哔哩哔哩“如意甘肃”账号将通过自驾游VLOG的形式,以“拍摄每一张笑脸”的公益活动为契机,采用新形式,新手段,新思维记录路途行程和活动过程,多角度,深层次展示甘肃省内文旅风光,同时邀请国内其他知名UP主来到甘肃共同参加自驾公益行的活动,打造风格鲜明的公益性旅游账号,持续扩大“交响丝路 如意甘肃”品牌影响力。同时结合公益与自驾的属性,通过以省内相对较为冷门但资源质量很好的景点为目的地的自驾旅途,寻找附近适合拍摄的地点,进行“微笑收集站”儿童摄影的公益活动,并赠送出“甘味”公益大礼包等礼品,打造10期精品内容,第一期于12月9日完成拍摄。后续计划12月下旬在长城汽车4S店举办启动仪式,并在启动仪式播放精品内容、发放文旅大礼包、邀请全网UP主来甘肃共同创作。“嘻游路书”将发掘更多与甘肃文旅相关的活动,以不同的视角、不同的形式对甘肃文旅进行全方位的宣传。
喜马拉雅“悦听如意甘肃”。有声音的丝路城市和有故事的甘肃景区。
喜马拉雅针对更适宜甘肃冬春季节深度旅游体验的城市及文旅内容进行有声采风体验和文化内容挖掘,为旅行者提供更具实用价值、体验价值、文化价值的甘肃冬春文化旅游选择。计划于12月开展一次采风体验旅行,组织有声内容创作团队深入甘肃适宜冬春旅游体验城市定西、陇南、天水、陇南、平凉、庆阳五座城市进行线下采风、采访,最终形成“悦听如意甘肃”冬春游专题,产出15条旅行声音故事内容,呈现10张声画结合有声明信片。同时全面配合甘肃省文旅厅冬春旅游宣传工作,发挥“有声”形式陪伴性强和“城市/景区故事”的文化牵引力作用,针对更适宜甘肃冬春季节深度旅游体验的城市及文旅内容进行有声采风体验和文化内容挖掘,讲述甘肃故事、传播甘肃文化,助力甘肃省冬春旅游宣传推广。
全省文化旅游网络宣传暨信息化建设培训班。做好各层级、各业态、各类人才培训,夯实行业信息技术力量。
为落实全省文旅行业全面复工复产、复苏振兴的要求,进一步做好全省文化旅游网络宣传和信息化建设工作,打造高素质网络宣传人才和信得过的网络宣传矩阵,持续营造更加立体、多样、深入的文旅宣传氛围,切实提升全省文化旅游行业,特别是重点景区、场馆信息化建设水平,助推甘肃省文化旅游快速复工复产并实现高质量发展,计划于12月下旬举办全省文化旅游网络宣传暨信息化建设培训班。培训内容上重点按照《加快复苏全省文旅行业 激活冬春旅游市场工作方案》中加强智慧文旅助推复苏的要求,做好网络宣传培训,确保各市州和县区文旅部门及A级旅游景区、文博场馆等文旅机构新媒体账号发挥矩阵力量,全面提升宣传的广度、深度和力度。注重科技赋能,加快新信息技术在全省文旅行业的深度实践与应用,推进智慧文旅建设,为全省文旅产业发展赋能助力。
使命在召唤,责任重如山。
在新的起点上,智慧文旅作为推动甘肃文旅产业发展的关键力量,将秉承创新驱动发展战略,顺应信息化发展新形势新任务,开辟发展新领域新赛道,不断塑造发展新动能新优势。以推动文旅数字化融合为方向,以满足大众文旅多样化需求为目标,以创新文旅智慧化实践为途径,助力文旅产业复苏回暖,为全省文旅产业高质量发展贡献科技力量。(文/甘肃省文化和旅游厅 代明亮)
